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Não é fácil - Mais um ícone empresarial com problemas - Forever 21


Ficha técnica:

  • Tempo de existência: Mais de 30 anos

  • Faturamento anual: 4 bilhões de dólares

  • Número de lojas: 800

  • Países de atuação: Mais de 50 países

Situação atual: Concordata

O que deu errado?

Erro de estratégia empresarial, desprezaram dois fatores mercadológicos:

"e-commerce" e "novo perfil do jovem consumidor"

Ninguém consegue se manter e/ou crescer por mais de 30 anos se não for competente, certo? Correto!

A Forever 21 definiu sua estratégia:

  1. público jovem e

  2. custo baixo

Até porque esses dois fatores combinam, pois a princípio o público jovem tem um orçamento mais limitado.

Funcionou e muito. Chegar a mais de 4 bilhões de dólares de faturamento anuais não é para qualquer um.

Mas, o mundo gira e o mercado muda e ele é cruel com os empresários: não perdoa erros de estratégia.